Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(ch嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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